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新《广告法》正式实施 在朋友圈发广告要小心啦

发布日期:2022-05-08 06:58   来源:未知   阅读:

  “千亿房企、全球第一”、“全网销量第一”、“购房送学位”今起,如果你在朋友圈转发类似的广告,就可能构成违法,这是怎么回事?因为号称史上最严的新《广告法》今起正式实施,其中对广告用词、明星代言、虚假广告、互联网广告等内容都做出了全新的规定,处罚力度也大大提高。

  温州市市场监督管理局广告监管处处长谢旭阳告诉记者,新法实施后不仅对温州的企业、商家在进行广告宣传时有较大影响,实际上对今后我们在微信朋友圈、微博等地转发广告也有约束。

  “新广告法大大拓宽了广告发布者的范围。”谢旭阳告诉记者,之前的旧广告法规定,广告发布者只能是“法人或其他经济组织”,同时发布者和商品经营者之间需要有支付“费用”的前提。但在新《广告法》中,无论单位还是自然人,有无收取费用,只要直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务,就构成了广告行为。如若发布的广告内容虚假,对消费者造成欺骗和误导,那么广告发布者就可成为索赔对象。

  市民王小姐在听闻该消息后,火速删除了之前转发到自己朋友圈的一些广告,“平时在群里经常抢了红包就顺手帮人转发广告,看来以后不能随便贪小便宜啦”。

  “微博、微信等自媒体,网站、甚至手机APP等平台都纳入了互联网广告的监管范围。”谢旭阳提醒市民,自己做广告或转发时切记看清内容,保证信息真实的前提下才可以发布。

  除了对广告发布者的新规定,新《广告法》也专门增加了虚假广告构成条件的相关规定,一是内容虚假,二是引人误解的内容引导误导消费者,均为虚假广告。同时,新法加大了对发布虚假广告的罚款力度,以及增加了吊销执照、证照、信用约束和行业禁入方面的新规定。

  “爆款就说是全网销售第一,主打产品就是独家、王牌之类的,看来以后都要想新词啦。”在淘宝上开服饰店的小钰表示,自从听说新《广告法》对使用极限用语罚款最低20万起的消息后,就马上把店铺里的产品说明和介绍通通改了。

  谢旭阳提醒,像网店常用的过于绝对的宣传词语,就已算是虚假广告的一部分。虽然最近网上列举的“极限词语”并未在正式法规、规范中列明,但包括“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,在制作广告时还是尽可能不要使用,因为新法中明确规定出现这类情况,罚款将由原来的退一赔三,变更为罚款二十万元起,“违法成本非常高”。

  根据温州市市场监管局广告监测中心2014年数据显示,温州市涉嫌违法广告绝大多数分布在房地产、药品、医疗器械和医疗服务这四个行业,涉嫌违法率依次为17.20%、9.70%、6.28%、4.99%。

  “像温州现在不少楼盘,就喜欢用市域S1线线站点做卖点,或者主打学区、地段。”谢旭阳介绍,当楼盘广告中涉及到规划中、建设中的要素时必须要明确说明,尤其是交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件都是影响市民购房的重要条件,不可以在广告中随意承诺误导消费者。“有个山丘就是一线山景,挖个水沟就是河岸,都是过度渲染”,新法实施后,这些将明确构成违法行为。

  除楼盘广告以外,药品和医疗服务、器械的广告也是涉嫌违法的“重灾区”,“明星明确不允许出现在医药广告中,我们常见的明星代言整形美容将逐渐消失。”谢旭阳表示,还有理财产品、互联网金融等投资回报类广告中,也必须明确投资风险。

  “其实少了广告中夸大和不完全实际的承诺和宣传,以后购房者与房企的纠纷会减少。”温州某楼盘项目营销经理这样表示。

  温州论形文化产业有限公司周涌泉则告诉记者,新《广告法》的实施是个机遇,对广告内容的限制越多,代表着广告拼创意拼想法的时代真正来临,“首先对商家提出了产品本身品质必须过硬的要求,对我们广告从业者的素质和要求也提高了”。

  温州市市场监管局广告监测中心工作人员也鼓励广大市民,在发现涉嫌违法的广告时,拨打12315热线进行举报。监管部门将对被举报对象进行取证核实,视情节轻重,施以罚款、警告等处罚。